| 进价30,卖价3000! 业内人士自曝眼 |
| 所属区域：湖南 / 长沙 新闻类别：生活资讯 发布时间：2007/1/10 |
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9日下午，一位热心读者，某品牌眼镜湖南省代理李平(化名)来电称，愿意以一个业内人士的身份，“凭良心说一说眼镜行业的事情”。
20倍利润有些夸张
“以前说眼镜行业的利润空间是20倍，这种说法还是有点夸张了，但实话实说，这个行业的价格也确实是虚高。”今天下午，李平终于同意与记者见面，刚一落座，李平就开门见山地否认了20倍暴利的传闻。
据李平称，如果从正规厂家进货，眼镜架的价格一般为3-300元，20元以下的为低档，20-100元的为中档，而100元-300元的就是高档货了。但是货物一旦进入店门，身价顿时倍增：20元以下的卖60-250元，20-100元的卖200-500元，100元-300元的卖500-3000元了，碰上一些品牌眼镜或者是材料较好的眼镜架，进价大约在30-80元，进入专卖店后的身价升值为：500-3000元。“有些受富佬追捧的，就是卖万元都有人要”。
3个环节价格抬高600%
“眼镜行业的渠道还是很简单的，一般是眼镜制造工厂———批发商(代理商)———零售商，而所谓的价格虚高环节，主要是发生在零售。”李平告诉记者。
而值得注意的是，以李平举例说明的某品牌镜架为例，不难看出一副成本在100元左右的品牌镜架，出厂价从180元飙升到1000元零售价的路径并不复杂。
据李平介绍，某品牌金属板材镜架出厂价为180元，一级代理的利润大约是15%，一级代理给二级代理的保底价格为210元左右；二级代理的利润大约是20%，加上其他费用，此时一副镜架的保底价格为250元左右；最后，进入流通环节的零售价，以长沙市几家大型眼镜店为例，价格则均在800-1080元，利润空间高达220%—432%，而此时的零售价为出厂价的444%—600%。
“一般大的传统眼镜店或者代理，从厂家现金拿货的话，还可以获得5%—15%的返点，一些比较差的款式，返点甚至高达20%。”李平表示，现在平价眼镜直通车最主要的还是通过简化从眼镜制造工厂———批发商(代理商)———零售商———成品整个行业链的过程，尽可能多地直接从厂家进货，从而令商品成本二次降低。
价格虚高难退烧
“这种情况，一时半会是肯定不会有改观的。”李平很平静地告诉记者，虽然几家平价眼镜直通车进入长沙之后，长沙的眼镜市场已经有了一些小的变化，但是从整个行业的发展情况来看，价格虚高的情况将长期存在，“这主要是因为零售环节的情况比较复杂，水比较深。”
按照李平的说法，决定眼镜行业价格虚高的因素主要来自以下四个方面：房租成本高；资金占用量较大；技术壁垒较高；缺乏竞争，进入者多为亲戚带亲戚，新进入者不愿意放弃高利润。
(来源：三湘都市报)
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